今年初，媒體+一批韶關(guān)蘭花走出翁源，韶關(guān)施擺進(jìn)廣州南站、出臺(tái)產(chǎn)業(yè)白雲(yún)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、蘭花高鐵韶關(guān)站等交通樞紐。條措這場(chǎng)“蘭韻韶關(guān) 花開旅途”蘭花文化推廣係列活動(dòng)，媒體+最終帶來超過500篇新聞報(bào)道和新媒體產(chǎn)品，韶關(guān)施全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過8000萬次，出臺(tái)產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播觀看人數(shù)超過200萬；翁源蘭花節(jié)催生訂單1.2億元。蘭花

　　半年多後，條措韶關(guān)市委宣傳部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)於以“媒體+”賦能蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的媒體+若幹措施》，圍繞“塑文化、韶關(guān)施擴(kuò)傳播、出臺(tái)產(chǎn)業(yè)促銷售、蘭花強(qiáng)品牌、條措壯產(chǎn)業(yè)”，推出15條具體措施。

　　從年初的一場(chǎng)活動(dòng)，到如今一套係統(tǒng)措施，韶關(guān)圍繞一朵蘭花做的文章，已經(jīng)不隻是“宣傳蘭花”。它更像是一次“媒體+”的具體實(shí)踐：媒體如何走出單一的傳播環(huán)節(jié)，更早、更深地進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，最終把傳播形成的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌影響力、產(chǎn)品銷量和產(chǎn)業(yè)增量。

　　媒體傳播提前介入產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　年初的探索已經(jīng)提供了一個(gè)樣本。過去做產(chǎn)業(yè)宣傳，往往是產(chǎn)業(yè)在前、媒體在後。產(chǎn)品生產(chǎn)出來、活動(dòng)舉辦起來，媒體再去報(bào)道。

　　“媒體+”則把媒體介入的環(huán)節(jié)進(jìn)一步前移。在廣州南站，蘭花從固定場(chǎng)館進(jìn)入人流密集的交通樞紐，“出門見蘭、旅途賞蘭、掃碼購蘭”，傳播場(chǎng)景同時(shí)也是消費(fèi)場(chǎng)景；媒體直播、達(dá)人探店、短視頻種草與產(chǎn)地直購?fù)秸归_，內(nèi)容傳播和產(chǎn)品銷售不再相互分離。

　　於是，媒體不僅“造勢(shì)”，也開始“造市”。對(duì)於翁源蘭花而言，這一步尤其重要。

　　以“媒體+”塑造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)

　　目前，翁源蘭花產(chǎn)值已超過40億元，產(chǎn)品出口歐洲、韓國(guó)、日本、新加坡、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模是一方麵，如何把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同樣重要。

　　年花就是一個(gè)值得拓展的市場(chǎng)。廣東有深厚的年花消費(fèi)傳統(tǒng)。蘭花兼具觀賞、文化、禮贈(zèng)等屬性，本身就適合進(jìn)入春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景。韶關(guān)既有“中國(guó)蘭花第一縣”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又將蘭花作為“市花”，具備進(jìn)一步做強(qiáng)品牌認(rèn)知的條件。

　　從這個(gè)角度看，蘭花進(jìn)廣州南站、進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)灣區(qū)，意義就不隻在於現(xiàn)場(chǎng)賣出多少盆花。更重要的是進(jìn)入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。從“見過翁源蘭花”，到“買蘭花想到翁源”，再到春節(jié)買年花時(shí)主動(dòng)選擇翁源蘭花，背後是一個(gè)地方特色產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)規(guī)模走向消費(fèi)品牌的過程。

　　此次出臺(tái)的15條措施，正沿著這條路徑繼續(xù)往前走。高鐵韶關(guān)站將打造“蘭花會(huì)客廳”，形成常態(tài)化展示窗口；依托抖音、小紅書、視頻號(hào)打造“翁源蘭農(nóng)”地域標(biāo)簽，讓蘭農(nóng)和企業(yè)直接觸達(dá)消費(fèi)者；推動(dòng)翁源蘭花長(zhǎng)期在廣州蘭圃展示、銷售和推廣，進(jìn)一步進(jìn)入灣區(qū)市場(chǎng)；持續(xù)打通跨境物流與資質(zhì)通道，推動(dòng)蘭花“出?！?；圍繞新品種策劃專項(xiàng)市場(chǎng)推廣，以新品打開新的消費(fèi)空間。

　　從一次展覽到長(zhǎng)期展示，從媒體報(bào)道到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，從短期活動(dòng)到渠道建設(shè)，從國(guó)內(nèi)推廣到海外市場(chǎng)，媒體與產(chǎn)業(yè)的連接正在變得更加具體。所謂“+”，不是簡(jiǎn)單增加報(bào)道數(shù)量，也不是給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)貼上一個(gè)傳播標(biāo)簽。它要做的，是把媒體擅長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、流量聚合和資源鏈接能力，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求連接起來。產(chǎn)業(yè)缺品牌，就幫助建立認(rèn)知；產(chǎn)品缺渠道，就幫助鏈接市場(chǎng)；好東西“藏在深山”，就幫助找到消費(fèi)者。媒體不能代替企業(yè)經(jīng)營(yíng)，也不能代替市場(chǎng)作選擇，但可以降低好產(chǎn)品被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的成本。

　　“媒體+”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的可能

　　蘭花先走了一步。年初的一係列活動(dòng)證明，流量可以帶來關(guān)注，也可以帶來訂單?，F(xiàn)在出臺(tái)專項(xiàng)措施，則是把活動(dòng)形成的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步沉澱下來，把短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌，把一次活動(dòng)打開的市場(chǎng)入口變成持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)通道。

　　從一朵蘭花，可以看到韶關(guān)對(duì)“媒體+”的理解正在變得越來越清晰：不是簡(jiǎn)單“媒體+產(chǎn)業(yè)”，而是讓媒體真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體環(huán)節(jié)；不是滿足於“出圈”，而是繼續(xù)追問“出圈之後怎麼辦”；不是把點(diǎn)擊量作為終點(diǎn)，而是看傳播最終能不能留下品牌、留下渠道、留下訂單。

　　從“造勢(shì)”到“造市”，從“流量”到“增量”。一朵蘭花背後，正是韶關(guān)“媒體+”要做的文章。