9月15日，歲女南方+報(bào)道四川成都蒲江縣的主播直播奇異果上市，不少“支書”“主任”在當(dāng)?shù)劁N售奇異果。李某其中，某冒李亞飛直播間的充村查昵稱反複變更，從“書記”改為“主任”，干部又改為“支書”。貨當(dāng)?shù)厮谥辈ブ匈u過藍(lán)莓、已立李子、案調(diào)奇異果等多款水果。歲女當(dāng)記者聯(lián)係到李亞飛向其求證村支書身份時(shí)，主播直播遭到拉黑。李某次日，某冒其微信視頻號(hào)名稱從“亞飛支書”改為了“亞飛點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”。充村查

　　據(jù)蒲江融媒體中心9月16日淩晨消息，干部蒲江縣市場監(jiān)督管理局就此事發(fā)布情況通報(bào)稱，該主播李某某（女，31歲）並非村幹部，為吸引關(guān)注、增加流量，使用“某某支書”等直播昵稱、場景，虛構(gòu)暗示村幹部身份，開展直播帶貨，造成不良社會(huì)影響，涉嫌違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，該局已依法立案調(diào)查。

　　此前報(bào)道

　　一家MCN孵化七個(gè)“山寨村官”！直播間穿襯衣戴國徽假冒村幹部帶貨

　　大金穿著襯衣、係著領(lǐng)帶，胸口還戴著國徽，不斷展示並介紹手中的農(nóng)產(chǎn)品。9月13日晚間，“村支書-大金”的直播間在微信視頻號(hào)上開播，他麵前的桌子上擺著幾遝百元現(xiàn)金。

　　他號(hào)稱自己位於雲(yún)南騰衝的邊境線附近，村裏為了“幫老鄉(xiāng)賣貨”，給網(wǎng)友提供補(bǔ)貼，售賣葛根粉等農(nóng)產(chǎn)品。大金直播僅半小時(shí)，直播間觀看人數(shù)超1.5萬人，不少消費(fèi)者下單支持。

IP位於湖北的“村支書大金”在直播間銷售雲(yún)南山貨

　　而南方+記者采訪發(fā)現(xiàn)，直播間裏的大金並不是一名村支書，而是一名職業(yè)主播，他所在的MCN（湖北天企盈公司）開設(shè)的賬號(hào)中，有多個(gè)像他這樣的主播，被冠以“村長××”“××下鄉(xiāng)”的名稱，在微信視頻號(hào)的直播間帶貨。

　　近年來，不少村幹部直播帶貨，幫村民拓銷路、賣特產(chǎn)。但當(dāng)下直播平臺(tái)也湧現(xiàn)一批“山寨村幹部”，大量賬號(hào)通過昵稱擦邊、場景偽裝、話術(shù)造假等方式，假冒村幹部身份帶貨，借助農(nóng)名義牟取利益，虛假宣傳問題頻發(fā)，不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，也擾亂了鄉(xiāng)村電商市場秩序。

　　MCN機(jī)構(gòu)批量造“村長”

　　在“村支書-大金”的直播間裏，後方站著一排農(nóng)村裝扮的老太太，她們拿著不同的物品輪流上前和大金交流。

　　一個(gè)老太太說，自己孫子要上學(xué)，她找鄰居借了學(xué)費(fèi)，所以這次到直播間賣“家裏的寶貝”來還債。

　　她拿的是一盒天麻，隨後大金開始介紹說，這是用來煲湯的好東西。之後他和老太太討論天麻以什麼價(jià)格售賣，一番討價(jià)還價(jià)後上鏈接，1200元一斤。

　　“村支書-大金”的視頻號(hào)獲得了藍(lán)V認(rèn)證，但認(rèn)證的材料並非村支書的身份，而是企業(yè)認(rèn)證，名為湖北天企盈文化傳媒有限公司，公司位於湖北恩施。

湖北天企盈公司的辦公地

　　南方+記者發(fā)現(xiàn)，這是一家從事電商直播的MCN機(jī)構(gòu)，該公司認(rèn)證的微信視頻號(hào)就有4個(gè)，除了“村支書-大金”外，還有“小李村長-騰飛”“小李村長-玉兒”“小李村長-木木”。在BOSS直聘平臺(tái)，該公司長期招聘主播和直播助理等崗位，月薪為1萬元至1.5萬元，崗位職責(zé)為“山貨滋補(bǔ)”。

湖北天企盈公司認(rèn)證了多個(gè)“村官”賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨

湖北天企盈公司招聘主播，而該公司認(rèn)證的視頻號(hào)全是“村幹部”

　　上述賬號(hào)由不同的主播進(jìn)行直播帶貨，但主播的衣著、銷售的套路、帶貨的產(chǎn)品都如出一轍。他們都穿著襯衣，有的佩戴國徽，有的佩戴國旗。他們在直播開始時(shí)，都會(huì)表示自己是基層工作者或村企工作人員，直播帶貨是在做公益。

MCN孵化的多個(gè)“山寨村官”，著裝話術(shù)如出一轍

　　除了四個(gè)認(rèn)證賬號(hào)外，這家公司還有“小李村長-李金金”“小李村長-下鄉(xiāng)”“大金村長-下鄉(xiāng)”等多個(gè)賬號(hào)。

　　真村支書不認(rèn)識(shí)“名譽(yù)村長”

　　湖北天企盈文化傳媒有限公司旗下這些位於湖北的直播間，賣的商品都是號(hào)稱雲(yún)南騰衝邊境的農(nóng)產(chǎn)品，記者在商品櫥窗的評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者收到的貨物均為簡易包裝的農(nóng)產(chǎn)品，包裝上沒有標(biāo)明生產(chǎn)日期、生產(chǎn)公司等信息，僅顯示經(jīng)銷商為“小金×××店鋪”。

“村支書大金”等賬號(hào)銷售的葛根粉，包裝上沒有標(biāo)明生產(chǎn)商等信息

　　在銷售頁麵，上述賬號(hào)標(biāo)明農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家為雲(yún)南阿濤農(nóng)業(yè)科技有限公司。但記者查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，該公司注冊地位於昆明中藥材批發(fā)市場，公司已於2026年8月底進(jìn)行了簡易注銷公告。

　　南方+記者聯(lián)係上湖北天企盈文化傳媒有限公司的負(fù)責(zé)人，求證該公司主播的村幹部身份，對(duì)方回複稱：“我們都有證的，沒有必要向你匯報(bào)?！?/strong>

　　而上述賬號(hào)中，僅有“小李村長-李金金”曾發(fā)視頻介紹過村幹部身份，她展示自己獲得了一份聘書，是武漢市蔡甸區(qū)永利村村委會(huì)聘請李金梅為“名譽(yù)村長”。

“小李村長”展示曾獲得“名譽(yù)村長”稱號(hào)，但村支書稱不認(rèn)識(shí)她

　　她稱自己是永利村的“90後村幹部”，希望通過短視頻推廣家鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親共同致富。但該賬戶近幾個(gè)月的直播中，從未銷售任何武漢永利村的農(nóng)副產(chǎn)品。

　　9月14日，武漢蔡甸區(qū)永利村黨支部書記許傳青告訴南方+記者，李金梅並非該村村民，更不是村幹部，他完全不認(rèn)識(shí)李金梅，並否認(rèn)曾給予她“名譽(yù)村長”頭銜。

　　經(jīng)過一番查證後，許傳青向記者表示，該村一家生產(chǎn)蓮藕的企業(yè)曾於2025年10月組織過一輪電商帶貨，當(dāng)時(shí)尋求村裏的支持，給一些參與帶貨的主播出具過相關(guān)名譽(yù)村長聘書，但該活動(dòng)早已結(jié)束。目前該村對(duì)李金梅借村長身份直播帶貨的行為完全不知情。

　　“支書”並非村支書，被問身份後立即改名

　　在農(nóng)產(chǎn)品電商直播中，水果銷售是最為集中的領(lǐng)域。近期，四川成都蒲江縣的奇異果上市，不少“支書”“主任”在當(dāng)?shù)劁N售奇異果。

　　其中，李亞飛的直播間引起了記者的關(guān)注。近幾個(gè)月來，她的昵稱反複變更，從“書記”改為“主任”，又改為“支書”。她在直播中賣過藍(lán)莓、李子、奇異果等多款水果。

　　她不少視頻作品的開頭都是“我的家鄉(xiāng)我宣傳，我的村子我代言”。不少消費(fèi)者以為李亞飛是當(dāng)?shù)卮逯?，衝著她的身份下單支持。

　　“亞飛支書”直播時(shí)，會(huì)穿一件白襯衣，脖子上掛著一個(gè)“工作證”。有時(shí)換她的助理出現(xiàn)在直播間帶貨，稱呼她“亞飛同誌”，記者在直播間提問，李亞飛是哪裏的村支書，助理隻回複了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)貨地點(diǎn)是蒲江。

　　工商信息顯示，李亞飛為成都鑫果甜鮮農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司的股東。記者通過微信聯(lián)係上李亞飛，向其求證村支書的身份，隨後遭到其拉黑。

　　在她拉黑記者的第二天，她的微信視頻號(hào)名稱從“亞飛支書”改為了“亞飛點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”。

“亞飛支書”並非村支書，被詢問身份後改名“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”

　　李亞飛在直播間帶貨的奇異果產(chǎn)地是蒲江縣鶴山街道鐵溪村。9月14日，鐵溪村黨總支書記楊定坤告訴南方+記者，李亞飛不是該村的村幹部，更不是村支書，但村集體企業(yè)為了助農(nóng)賣水果，和她長期合作，村黨總支任命她擔(dān)任了村黨總支下設(shè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)支部的支部書記。

　　楊定坤介紹，當(dāng)?shù)貛缀跛械拇宥荚谧鲭娚讨辈ヤN售水果，他本人也曾做直播帶貨，但村務(wù)繁忙，村幹部更是要打卡坐班，無暇兼顧，便采用和主播合作的形式助力水果銷售。楊定坤表示，李亞飛會(huì)從銷售水果的收益中抽成。

　　楊定坤還稱，目前蒲江縣當(dāng)?shù)匾苍谘芯窟@類合作形式的合規(guī)性，助農(nóng)主播若要以個(gè)人號(hào)在平臺(tái)認(rèn)證，得出示組織部門的批文，當(dāng)?shù)亟M織部目前在研究討論此事。

　　而此前，蒲江縣已有假冒幹部帶貨被罰的案例。四川蒲江縣市場監(jiān)管局於2025年12月31日在直播監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，微信視頻賬號(hào)“林主任助力耙耙柑”在直播銷售蒲江耙耙柑。

　　直播中，主播林某不僅自稱“林主任”“某村助農(nóng)推薦官”，還佩戴蓋有公章的工作證，編造虛假信息誘導(dǎo)消費(fèi)。他聲稱“蒲江縣支持我們村助農(nóng)工作，給我們安排了10元立減優(yōu)惠券”，反複渲染“果子滯銷爛在枝頭”的悲情場景，甚至宣稱直播間“不以營利為目的”，以此博取消費(fèi)者信任。

　　經(jīng)監(jiān)管部門查實(shí)，主播林某無固定工作單位，其“主任”身份及在蒲江工作兩年的經(jīng)曆均屬虛構(gòu)，所謂“優(yōu)惠券”的說法係憑空捏造，目的是誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為直播獲得官方認(rèn)可。蒲江縣市場監(jiān)管局依法對(duì)林某作出罰款10417.59元的行政處罰。

　　假冒幹部直播套路化

　　除了在昵稱中直接冒充村幹部的作假方式外，還有大量直播間采用打擦邊球的方式規(guī)避監(jiān)管，通過服裝、話術(shù)暗示村幹部身份，以獲得消費(fèi)者信任。

　　南方+記者梳理多個(gè)直播間發(fā)現(xiàn)，假冒村幹部帶貨已形成成熟的造假套路，偽裝方式隱蔽性強(qiáng)、迷惑性大。

　　有些主播雖不直接標(biāo)注“村支書”“村長”頭銜，卻在賬號(hào)昵稱中加入“助農(nóng)”“下鄉(xiāng)”“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”等詞匯。直播間布景也高度同質(zhì)化，采用鄉(xiāng)村院落、農(nóng)田果園、牌匾橫幅等場景，主播身著白襯衣或黑夾克，佩戴黨員徽章、國徽、國旗或者工作證。

　　這些假村幹部的直播話術(shù)也有套路，反複宣稱“我是基層工作人員”“為村民謀福利”“幫老鄉(xiāng)”“自家村裏特產(chǎn)，沒有中間商”，塑造無私助農(nóng)的基層幹部人設(shè)。

　　而記者發(fā)現(xiàn)，部分主播從未紮根鄉(xiāng)村、從未參與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷，甚至常年身處城市，與宣傳的鄉(xiāng)村身份毫無關(guān)聯(lián)。還有一些假冒村幹部的主播多地巡回帶貨，年初在雲(yún)南賣藍(lán)莓，春天在廣東賣荔枝，夏天到四川賣奇異果，9月又到福建賣柚子。

　　也有部分村委會(huì)，為了短期內(nèi)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，給一些和村子毫無關(guān)係的網(wǎng)絡(luò)主播出具“榮譽(yù)村長”“名譽(yù)村長”“助農(nóng)支書”“助農(nóng)主任”頭銜，部分主播正是看準(zhǔn)了“村幹部”的身份光環(huán)，蹭用、冒用這一身份進(jìn)行帶貨牟利。

　　部分MCN機(jī)構(gòu)依靠上述套路，專門批量孵化“山寨村官”賬號(hào)，統(tǒng)一人設(shè)包裝、統(tǒng)一話術(shù)腳本、統(tǒng)一場景布景，通過規(guī)?；旒倏焖倨鹛?hào)、收割流量。這些賬號(hào)帶貨的農(nóng)產(chǎn)品多為低價(jià)貼牌貨源，並非本地特產(chǎn)，主播賺取高額差價(jià)，村民卻無法從中獲益。

　　一位兼職直播帶貨助農(nóng)的村支書向南方+記者表示，山寨村官網(wǎng)上帶貨的行為會(huì)透支基層幹部群體的公信力，一旦消費(fèi)者在那些冒充“村幹部”“助農(nóng)”的直播間吃過虧，這種負(fù)麵情緒容易成為慣性。以至於即便遇到真正的村幹部，也不願(yuàn)意去相信了。